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全球最具商业价值的足球联赛正探索直接面向消费者的业务模式。近日，英超联赛在新加坡推出名为Premier League+的自有流媒体平台，观众可通过订阅观看新赛季全部380场赛事直播。

欧洲足坛此前已有多家联赛尝试自主流媒体业务：运营十余年的西甲LaLiga+平台近期停运，法甲Ligue 1+虽收获百万用户但收入仍不及传统版权分销。值得注意的是，英超此次选择与当地转播商StarHub合作推进该项目。

新加坡市场对英超版权具有特殊价值。自2007年起，StarHub就以2.5亿新元获得多年转播权，2022年又续签六年长约。在新合作框架下，StarHub仍保持原有转播服务，其订阅用户将自动获得Premier League+的访问权限。

该平台提供多种订阅方案：24小时通行证16新元，月费44新元，年费399新元（约合2100元）。内容方面除英超全赛季赛事外，还涵盖足总杯、社区盾等赛事，支持4K直播和多角度观赛功能。StarHub同步推出年费238新元的优惠套餐，价格低于平台直售。

选择新加坡作为试点有其战略考量。当地拥有稳定的付费用户群体和成熟的流媒体消费习惯，市场规模适中，风险可控。英超自2019年就在此设立亚洲总部，对当地市场有深入了解。

这并非英超首次布局媒体业务自主化。去年11月各俱乐部已通过决议，将从2026/27赛季起收回国际媒体内容的制作权，结束与IMG的长期合作，组建自有制作团队。

对比其他联赛的尝试，西甲曾在2014年推出视频平台，后更名为LaLiga+，但始终未涉足主要赛事直播，最终于今年关闭。其在中国市场的DTC尝试也因合作方资金问题而夭折。法甲则是在转播商DAZN表现不及预期后，被动开启了自主运营之路。

英超此次探索标志着顶级足球赛事正从简单售卖版权转向更复杂的用户运营模式。不过历史经验表明，这确实比传统分销模式更具挑战性。

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